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“運動休閑風”與街頭元素成為了過去十年最具有代表性的時尚趨勢，而在賽場內(nèi)外，時尚元素也同樣對各種運動及運動員產(chǎn)生了深遠的影響。滑板運動與瑜伽成為了年輕人心中的時尚運動并且?guī)踊逍?、瑜伽褲成為了時尚單品。運動裝備當中的設(shè)計從未像如今這般豐富多彩，而運動員自身也正在積極建立自己的服飾品牌亦或是成為時尚領(lǐng)袖。至于運動品牌本身而言，同知名娛樂人物或時尚品牌合作，也成為了一種趨勢。
我的滑板鞋，時尚時尚最時尚
過去十年最火的服裝品牌是什么？年輕人的回答大約是：Supreme。這家于1994年成立在紐約的滑板運動用品及服裝品牌將街頭文化與街頭服飾推向了時尚潮流的最前端。作為最具有代表性的街頭文化運動項目，滑板運動也在這股時尚潮流當中愈發(fā)受到歡迎起來。滑板運動目前也成為橄欖球和籃球之后，在美國青少年當中受歡迎程度第三的運動項目?；暹\動的流行既是因為其自由開放的玩法，并且從視覺效果上給人以“酷”的感覺；同時玩家在裝備的搭配上還可以最大程度的展示自己的個性與時尚理念。滑板目前也已經(jīng)成為了2020年東京奧運會正式的比賽項目。盡管奧運會的賽制以及評判標準可能會對這項崇尚自由的運動產(chǎn)生一定影響，但是對于其推廣到更大的群體中，無疑具有積極意義。
當瑜伽褲成為日常
另外一項成為時尚潮流的運動便是瑜伽。隨著年輕女性對自身身體健康管理的更加關(guān)注，瑜伽作為一種瘦身、塑體而且并不劇烈的運動，受到了女性群體的青睞。娛樂明星的助推也使得瑜伽更加廣泛的流行起來。譬如知名的真人秀娛樂明星卡戴珊家族便是瑜伽的忠實擁躉。同時，許多職業(yè)運動員也使用瑜伽作為輔助訓練的項目之一。年輕人同樣熱衷于在社交媒體上發(fā)布自己練習瑜伽的照片，并以此為潮流時尚。在Instagram上，“#yoga”的標簽超過7500萬，而作為世界第一運動的足球，其標簽數(shù)量為6300萬。由此可見瑜伽作為時尚運動的流行程度。瑜伽褲也因為瑜伽的流行成為了定義過去十年時尚潮流的單品之一。
時尚元素注入球場
自2018-2019賽季起，NBA正式取消了球鞋顏色的限制。這意味著球員可以更加自由地通過球鞋展示自我，而不再擔心受到處罰。此前，NBA將球鞋顏色限制在以黑或白為主，球隊顏色為輔的配色當中。隨著這一限制的取消，各種大膽配色，限量版配色隨即出現(xiàn)在球場上。而在球鞋文化風靡全球的今天，這極大地增加了NBA的商業(yè)影響力和話題性。這其中最具代表性的即是被中國球迷稱為“鞋王”的塔克。他在每一場比賽當中都會至少穿著兩雙不同配色的限量版籃球鞋，這不僅吸引了大批籃球迷的目光，同時還引來了部分只熱愛球鞋文化但對籃球并不太關(guān)注的人士的目光。
不僅僅是在球鞋上，NBA同樣在球衣當中同樣進行了創(chuàng)新，試圖將球衣設(shè)計得更加時尚。耐克自成為NBA球衣贊助商后推出了“城市版”球衣。這一版球衣同以往所有的 NBA 球衣在概念上都完全不同。其充分展示了 30 支球隊各自無與倫比的個性品質(zhì)，以及獨一無二的城市風情，無論是在視覺方面還是趣味性、時尚性方面，都有不俗的表現(xiàn)力。例如近幾年備受年輕潮流人士熱捧的“南海岸”配色，便成為了邁阿密熱火的“城市版”的主打配色。
而在將Polo衫、小白鞋引入到人們?nèi)粘Ｉ畹木W(wǎng)球場中，街頭元素也開始嶄露頭角。在2019年的法國網(wǎng)球公開賽當中，小威廉姆斯身著由Off-White主理人Virgil Abloh親自設(shè)計的服裝進行比賽，標志著街頭服飾開始進入網(wǎng)球世界。幾個月之后，大阪直美在美網(wǎng)當中身披耐克同Sacai的聯(lián)名球衣，同樣表明時尚圈對這項運動的興趣。曾經(jīng)Lacoste和Fred Perry將網(wǎng)球服飾從球場中帶向了街頭，現(xiàn)如今街頭文化也開始在網(wǎng)球場上產(chǎn)生了影響。
運動員跨界時尚圈
運動員不僅僅是在賽場上通過球鞋和球衣等展現(xiàn)自己的時尚品味，在場外，一些選手也積極進軍時尚圈。這其中的典型代表就有C羅。C羅于2013年便成立了自己的服裝品牌CR7，并且由自己親自代言。隨著近幾年的不斷發(fā)展，該品牌從單一銷售內(nèi)衣，逐漸發(fā)展并相繼推出了鞋類與香水等產(chǎn)品線。作為在社交媒體當中最受關(guān)注的運動員，C羅目前已經(jīng)在Instagram上擁有約1.97億粉絲。如此巨大的關(guān)注度與流量，也為其推廣自己的CR7產(chǎn)品提供了優(yōu)良的環(huán)境。CR7的官方賬號也擁有超過3百萬粉絲，這一數(shù)字也超過了如Diesel等國際上知名的服裝品牌。
與C羅通過個人影響力大舉進軍時尚業(yè)不同，NBA球員則是將賽前從停車場進入球員更衣室的這段路程變成了時裝秀。對于身材健美，人人都有大長腿的NBA球員來說，每一次到達球場之時都是一個展現(xiàn)自己時尚品味的機會。時尚元素讓一些別具一格的球員成為了場外靚麗的風景線，比如維斯布魯克和詹姆斯等。維斯布魯克甚至出版了介紹自己時尚穿搭理念的書籍。NBA球員的時尚搭配也吸引了專業(yè)體育媒體的注意。付費體育網(wǎng)站The Athletic每周都會發(fā)布球員穿搭實力榜，為球迷詳細解讀球員的時尚特點。
而在中國國內(nèi)，在場下將街頭時尚文化同自身結(jié)合的最好的運動之一便是易建聯(lián)。作為目前現(xiàn)役中國最優(yōu)秀的籃球運動員，易建聯(lián)創(chuàng)建的球鞋店鋪US17已經(jīng)成為國內(nèi)知名的球鞋精品店，并且在全國各地設(shè)立了多家分店。US17這一品牌不僅僅專注于售賣各個品牌的經(jīng)典款與限量款球鞋，也推出了自身以街頭元素為主的服飾產(chǎn)品線。易建聯(lián)也希望通過自己的品牌，將自己對時尚文化的理解與態(tài)度，推廣到更大的受眾群體當中去。
時尚拯救了彪馬
在2015年邀請蕾哈娜擔任彪馬女子創(chuàng)意總監(jiān)之前，這家當時成立了超過了65年的運動品牌一度陷入經(jīng)營惡化的狀況。其母公司開云集團曾一度考慮拋售彪馬。蕾哈娜同彪馬的合作一定程度上徹底改寫了這家品牌的歷史。盡管合作伊始并沒有被外界看好，但是運動品牌時尚化的趨勢不可逆。蕾哈娜將大量時尚元素注入運動服飾當中，大膽地塑造彪馬的時尚元素。她于2015年推出了Puma x Fenty Creepers，該鞋在經(jīng)典的Puma Suede基礎(chǔ)上，添加了加厚的膠底，從而在細節(jié)上提升了鞋子的格調(diào)。同時，蕾哈娜當時在Instagram上擁有超過7千萬的粉絲數(shù)量，這也為這雙鞋帶來了大量的曝光度。
彪馬同蕾哈娜聯(lián)名款的成功也帶動了彪馬整體業(yè)績的增長。在2015年6月的低谷時，彪馬的公司市值一度下降到約24億美元。在Fenty Creepers推出的一年內(nèi)，彪馬的股價上升了約50%，達到了36億美元。同蕾哈娜的合作幫助彪馬重新定位了自己，該品牌不再拘泥于傳統(tǒng)的運動品牌定位，而是樹立了自身時尚化、年輕化的新形象。
盡管彪馬與蕾哈娜的合作已經(jīng)在2018年終止，但是彪馬并沒有停下自身運動時尚風潮的腳步。他們找來了賽琳娜·戈麥斯和The Weekend等國際一線明星進行代言。在中國國內(nèi)，包括劉雯、劉昊然和楊洋等人氣娛樂明星也被彪馬囊入旗下。在流行時尚領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，也幫助著彪馬收獲著持續(xù)的成功。
截止至2020年初，彪馬的市值達到122億美元，相較于2015時已經(jīng)增長約4倍，并且穩(wěn)固了自身世界第三大運動品牌的位置。而這一切的起因，都要歸功于時尚化為其帶來的巨大轉(zhuǎn)變。
Prada同阿迪達斯推出了聯(lián)名款球鞋，Dior版Air Jordan 1也將于今年內(nèi)推出。奢侈品牌同運動公司的合作比以往任何時候都更加普遍，這股將時尚與體育相融合的趨勢在將時尚變得更加運動化的同時，也使得體育本身從各個方面趨于時尚化。
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